Wenn Werbung nicht mehr wirkt
Von Hans Klumbies
Decay-Effekt ist die Bezeichnung für eine Art Abnutzungserscheinung, die in der Regel dann auftritt, wenn eine Werbemaßnahme ständig und in gleicher Form wiederholt wird: Sie greift dann nicht mehr und hat im schlimmsten Fall sogar schädliche Folgen (Bumerangeffekt). Bei der Sonderform der Bannerwerbung im Internet spricht man in diesem Zusammenhang auch von Banner Burnout.
