Der weltweite Markt für Online-Werbung boomt. Nach Erhebungen des Marktforschungsinstituts EITO wächst der globale Umsatz mit Werbebannern und anderen Online-Werbeformaten im laufenden Jahr – trotz Wirtschaftskrisen und -flauten – voraussichtlich um 23% auf 31,7 Milliarden Euro. Besonders schnell steigen die Online-Werbeausgaben in Europa und weiten Teilen Asiens. In der EU liegt das Wachstum bei 31%, so dass sich hier die Ausgaben für Online-Werbung 2008 auf rund 9,1 Milliarden Euro summieren dürften.
Online-Werbung boomt weltweit
Der bei weitem größte Markt für Internetwerbung liegt in den USA. Trotz der Finanzkrise prognostiziert EITO für das Wachstum in den Vereinigten Staaten ein Plus von 13%. Das bedeutet für den US-Markt ein Online-Werbeaufkommen noch im laufenden Jahr von 13,6 Milliarden Euro.
Besonders heftig boomt der Online-Werbeumsatz aber in China: Die Prognosen liegen bei plus 46%, entsprechend 1,2 Milliarden Euro Gesamtumsatz. Der japanische Markt für Internetwerbung wächst im Vergleich dazu voraussichtlich um „nur“ 15% auf 3,3 Milliarden Euro.
Aber dieser Boom hat auch eine Schattenseite: Die weltweiten Umsätze mit Fernsehwerbung werden entsprechend der EITO-Prognose im Jahr 2008 um 8% wachsen und auf 139 Milliarden Euro zulegen. Das ist ein deutlich langsameres Wachstum als jenes der Online-Werbung.
(BITKOM/ml) 
