Online-Video: Welche Firmenvideos im Web am besten wirken Unternehmen, die mit Image- und Produktfilmen, Erklärvideos und anderen Corporate Videos an ihrer Marke arbeiten, müssen wissen, was sie tun. Jonas Kopka legt dar, welche Nutzungsaspekte entscheidend für den Erfolg sind. Branded Entertainment funktioniert gut, ist aber schwerer als einfache Werbeclips.
Andreas Franken/5. Interview: Wie Unternehmen Wachstumsvorhaben bewältigen Normalerweise wird der Vertrieb in die Chefetage zitiert: Machen Sie mal, heißt es dann. Das aber ist zu bequem gedacht. Andreas Franken nennt im Interview vier Dinge, die Unternehmen, die wachsen, brauchen: Ideen, Konzepte, Geld und die richtigen Leute. Und Geld ist momentan das geringste Problem.
Pressematerial zum Download: Warum Pressematerial keine Zeitbombe sein darf Eine Abmahnung für die vorgesehene Veröffentlichung einer Pressemeldung eines renommierten Unternehmens – das macht Schlagzeilen! Und es verunsichert Journalisten und Portale. Wer jetzt mit PR bei den Medien landen will, muss neues Vertrauen schaffen und sein Download-Material eindeutig auszeichnen.
Preisbindung im Online-Handel: Wie Online-Shops mit der Preisbindung umgehen Gesetzlich festgeschriebene Preise gibt es nur in einigen Nischenmärkten, etwa beim Handel mit Büchern, Arzneimitteln oder Tabakwaren. Gewiefte Online-Shop-Betreiber, sagt Benjamin Patock, können die Wettbewerbsnachteile der Preisbindungen aber mit ein wenig Geschick in Pluspunkte verwandeln.
Mitarbeiter als Markenbotschafter: Warum Mitarbeiter gute Markenbotschafter sind Immer mehr mittelständische Unternehmen setzen bei Werbung und Marketing auf die eigenen Mitarbeiter als Gesichter oder Testimonials. Besonders wirksam ist diese Strategie bei Arbeitgeberkampagnen: Sie sind nach außen absolut authentisch und strahlen sogar nach innen auf das Betriebsklima ab.
Digitalisierung in Marketing und Vertrieb: Wie digitale Lösungen den Vertrieb unterstützen Ein Unternehmen, das neue IT anschafft, verhandelt mit dem Vertriebsmitarbeiter – und nicht mit einer CRM-Software. Das ist gut so und funktioniert auch. Tatsächlich liegen die Chancen der Digitalisierung zwischen Vertrieb und Marketing anderswo: im Vorfeld, bei der Identifizierung prospektiver Kunden.
Suchmaschinenmarketing für Personaler: Wie Search Engine Marketing auf Fachkräfte wirkt Markenführung kam einst allein dem Vertrieb zugute. Längst aber übernimmt das Web auch Funktionen im Employer Branding. Speziell Suchmaschinenmarketing kann mehr als Produkte platzieren: Die besten Absolventen entscheiden heute nach der Online-Präsenz eines Unternehmens, wo sie ihre Karriere beginnen.
