Vergleichende Werbung, Teil 1: Was vergleichende Werbung vergleichen darf Der Gesetzgeber stellt sich Werbung als eine Tabelle sachlicher Qualitätsmerkmale vor, wo wackere Wettbewerber einander in offenem Schlagabtausch gegenübertreten. Die Folge: Die Grenzen des Erlaubten sind auf dem Papier eindeutig, aber im Sand der Arena oft schwer auszumachen.
Wegführung: Ohne Umwege zum Geschäftsabschluss So wichtig wie der persönliche Handschlag ist die einfache Anfahrt zum Standort. Damit Kundenkontakte wissen, wo es langgeht, brauchen sie mehr als Routenplaner und Navigationsgerät. Im Vorteil sind Unternehmen, die mitdenken. Im Idealfall heißt es dort: „Folgen Sie einfach der Ausschilderung.“
Ausschreibungen internationaler Organisationen: Mit den Guten ins Geschäft kommen Internationale Hilfsorganisationen sind gute Kunden mit großem Budget. Entwicklung braucht nicht nur warme Wolldecken und Lebensmittel. Hilfe im Straßenbau ist ebenso gefragt wie aktuelles Know-how und moderne Technik. Wer mit der EU oder den Vereinten Nationen ins Geschäft kommen will, muss vor allem hartnäckig sein.
VIP-Kundenservice: Sonderservice macht gute Kunden Es gibt für KMU ein paar clevere Mittel, die Stammkunden das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein. Das fördert die Kundenbindung gewaltig und sorgt für zufriedene Mienen. Erforderlich sind in erster Linie Sorgfalt und Ausdauer.
Flexible Business-Shops: Miet-Online-Shops für florierende Geschäfte Für den Betrieb eines erfolgreichen Webshops reicht ein Browser, denn ausgereifte Mietshops gibt es mittlerweile als Komplettlösungen. Diese Shops sind flexibel, kostengünstig und sofort startklar – ohne Stress mit Programmierern, Updates und Hardwareproblemen.
Presseportale im Internet: Die besten Presseportale im Internet Presseportale bieten derzeit das beste Preis-Leistungs-Verhältnis, wenn es um effiziente Presse- und PR-Arbeit geht. Die anfallenden Kosten sind relativ gering und die erzielbaren Effekte bei richtiger Wahl des Portals hoch. Ralph Novak, langjähriger Journalist, sagt, welche empfehlenswert sind.
Zielgruppensegmentierung: Erfolgsfaktor Zielgruppensegmentierung Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss sie kennen. Die Analyse und Gliederung ist das A und O des strategischen Marketings. Wie sie funktioniert und was sie bewirkt, beschreibt Unternehmensberater Dr. Jürgen Kaack in unserem aktuellen Schwerpunktthema Zielgruppensegmentierung.
