Markenschutz: Anleitung zum Markenschutz Gute Produkte locken Nachahmer an, und nicht jeder Konsument kann Originalprodukte von Fälschungen unterscheiden. Schutz gegen Trittbrett- fahrer unter den Konkurrenten bietet das Markenrecht. Was man schützen kann und wie man Marken anmeldet, erklärt Sabine Philipp.
Marketing: Wie Marketing ins Schwarze trifft Marketing ist viel mehr als nur Werbung und Kommunikation. Marketing ist Kunst und Zehnkampf, Firmenkultur und Planung. Marketing besteht aus vielen Disziplinen und ist nur erfolgreich, wenn alle Maßnahmen ins Schwarze treffen. Unternehmensberater Dr. Jürgen Kaack sagt, wie das geht.
E-Mail-Marketing: Wissenswertes rund um das E-Mail-Marketing Der elektronische Brief ist preiswert, schnell und einfach zu versenden – ein ideales Instrument für die Information und Betreuung von Kunden und potenziellen Interessenten. Aber Vorsicht: Falsch eingesetzt, drohen Kundenverlust durch Ärger und rechtliche Fallen.
Zielgruppensegmentierung: Erfolgsfaktor Zielgruppensegmentierung Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss sie kennen. Die Analyse und Gliederung ist das A und O des strategischen Marketings. Wie sie funktioniert und was sie bewirkt, beschreibt Unternehmensberater Dr. Jürgen Kaack in unserem aktuellen Schwerpunktthema Zielgruppensegmentierung.
Digital Signage: Bildschirme sind die besseren Plakate „Digital Signage“ ist ein wenig bekannter Marketingbegriff. Dabei begegnet uns die Technik, für die er steht, auf Schritt und Tritt – zum Beispiel bei McDonald’s, in U-Bahnhöfen, auf Flughäfen. Oliver Schwede hat einen ausführlichen Beitrag darüber geschrieben.
Guerilla-Marketing: Mit Guerilla-Marketing treffsicher werben Große Wirkung für wenig Geld verspricht so genanntes Guerilla-Marketing. Jenseits von linker Revolutionsromantik ist das Prinzip, auf kleine, aber dafür umso pfiffigere und flinke Aktionen zu setzen gerade für KMUs äußerst interessant. Unser Beitrag zeigt, wie man es richtig macht.
Merchandising: Geschäftsmodell Merchandising Neue oder noch unbekannte Produkte lassen sich unter dem Namen einer bereits eingeführten Marke oder eines Medienstars aus Sport, Film und sogar aus dem Zoo – wie Eisbär Knut – hervorragend verkaufen. Das Geschäftsmodell beschreibt der Beitrag „Merchandising“.
