Auf jung getrimmte und zu laute Werbung schreckt ab

Gewollt jugendliche Werbung kommt weder bei älteren noch bei jüngeren Konsumenten an. Das geht aus einer exklusiven Umfrage des Marketingfachblatts „Horizont“ hervor. Mehr als die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen (52,5 %) gaben demnach an, sich nicht für Produkte zu interessieren, die speziell für junge Menschen beworben werden. In der Zielgruppe der sogenannten Best Ager waren es sogar 72,9 % der Befragten.

Die Umfrage ergab auch, dass Werbung im Fernsehen zunehmend als laut und hektisch empfunden wird. 68 % der 14- bis 29-Jährigen und sogar 71 % der über 50 Jahre alten Befragten stimmten dieser Aussage zu. Im Vorjahr lagen die Werte noch bei 61 beziehungsweise 64 Prozent.

Unzufriedenheit herrscht auch hinsichtlich der Darstellung älterer Menschen in der Werbung. Jeweils deutlich mehr als die Hälfte der Befragten in allen Altersgruppen empfinden diese nicht als realistisch. Auch der Frage, ob die Kaufkraft der Senioren von der Industrie unterschätzt wird, stimmten rund 58 % der älteren Semester zu – im Vergleich zu 2008 ein Zuwachs um 12 Prozentpunkte.

Die Umfrage wurde im Juli dieses Jahres vom Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Sie basiert auf 1000 Telefoninterviews mit Personen ab 14 Jahren. Die ausführlichen Ergebnisse können der aktuellen Ausgabe 34/2009 der Zeitschrift entnommen werden, die ab dem 20. August an den Kiosken liegen wird.

(ots/ml)