Online-PR-Marketing: Gute Nachrichten für potenzielle Kunden

Gute Nachrichten für potenzielle Kunden

Public Relations erleben im Internet einen neuen Aufschwung, denn mit cleveren Online-PR-Strategien können Unternehmen eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen erzielen und ihre Kunden und Interessenten direkt erreichen. Das World Wide Web wird zur wichtigsten Informationsquelle und überholte 2009 erstmals die Printmedien. Laut Institut für Demoskopie Allensbach tummelten sich knapp 50 % mehr Nutzer zur Informationsrecherche im WWW als noch 2004.

Mit der wachsenden Bedeutung des Webs ändert sich auch das Informationsverhalten der Internet-Nutzer. Statt plakativer Werbung sind ehrliche und sachliche Informationen gefragt. Dies ist die Stunde von pfiffigen Marketing-Spezialisten und cleveren PR-Profis. Die Online-PR wird zum wichtigsten Marketing-Trend im Internet.

Direkte Kundenkommunikation

Die Marketing-Kommunikation ist im Wandel. Den neuen Kommunikationsmedien kommt 2010 erstmals mehr Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu als anderen Werbeinstrumenten und auch als der klassischen PR-Arbeit. 88 % der deutschen Unternehmen stufen laut Index Expertenbefragung die Online-Kommunikation wichtiger ein als klassische Werbemittel. [[Social_Media|Social Media] wie Blogs, Facebook und Twitter verändern das Kommunikationsverhalten und zwingen Unternehmen aus der Einbahnstraßenkommunikation in den direkten Dialog mit dem Kunden.

Diese Trendwende stellt auch neue Anforderungen an die kommunizierten Inhalte. Die emanzipierten Medienmenschen sind es leid, ständig von plumpen Werbebotschaften unterbrochen und gestört zu werden. Stattdessen suchen sie im Internet nach Antworten auf ihre Fragen und nach Lösungen für ihre Probleme.

Mit Pressemitteilungen punkten

Der wichtigste Weg zu Kunden im Internet sind die Suchmaschinen. Fast alle Internet-User nutzen die Suchmaschinen, um nach Informationen oder nach Produkten zu recherchieren. Dabei werden bestimmte Suchbegriffe eingegeben und die Ergebnislisten für die weitere Recherche verwendet.

Um relevante Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinenrobots das Internet regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten. Da Pressemitteilungen und Fachbeiträge aus aktuellen und qualitativ hochwertigen Inhalten bestehen, sind sie für die Suchmaschinen besonders attraktiv und werden aus diesem Grund gut gelistet.

Mit der Entwicklung und Veröffentlichung interessanter Pressemitteilungen und Fachbeiträge lassen sich neue Kunden und Interessenten gewinnen. Die [[Pressemitteilung|klassische Pressemitteilung] wird zum Social Media News Release und damit zu einem wichtigen Marketing-Instrument für die direkte Kundenansprache. Mit kurzen und interessanten Mitteilungen zu neuen Angeboten und Problemlösungen sowie mit Antworten auf wichtige Kundenfragen können Unternehmen in der Öffentlichkeit punkten.

Mt PR-, SEO- und Marketing-Wissen zum Erfolg

Die Unternehmenskommunikation findet in der Online-PR ein neues Kommunikationsinstrument, das schnell, effizient und messbar ist. Hinter der Online-PR steckt jedoch mehr als Inhalte und Mitteilungen. Online-PR-Strategien können einen wichtigen Beitrag leisten, um die Präsenz und Reichweite zu erhöhen und das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. So zählt oft nicht die ausgeklügelte journalistische Arbeit allein, sondern vielmehr das Wissen um Keyword-Relevanz, Keyword-Dichte und Link Building. Diesen Mix aus redaktioneller Arbeit und SEO-Wissen können sich Unternehmen sehr gut zu Nutze machen.

Die Kombination aus Medien- bzw. Marketing-Wissen und SEO-Techniken verhilft Unternehmen zu einer erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit und zu einer konstanten Neukundengewinnung im Internet.

Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen

Für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet eignen sich vor allem Presseportale. Es gibt inzwischen eine große Anzahl von Presseportalen und Artikelverzeichnissen, die Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen. Viele davon bieten ihre Dienste sogar kostenlos an.

Serie: Online-Presseportale
Teil 1 sagt, was sich zwischen Twitter, YouTube und Foren für Firmennachrichten im Web geändert hat. Teil 2 listet die verfügbaren Presseportale im Internet auf, mit einem praktischen Kurzkommentar zu jedem Eintrag. Ein Extra-Beitrag erklärt, wie Reichweiten zu beurteilen sind, und gibt handfeste Tipps für den Gebrauch.

Um den manuellen Zeitaufwand für die Einstellung der Pressemitteilungen auf den einzelnen Presseportalen zu reduzieren, bietet der Online-Dienst PR-Gateway eine technische Unterstützung. PR-Gateway ermöglicht die zentrale Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS– und Artikelverzeichnisse sowie an Social Media wie Facebook, Twitter oder Friendfeed.

Fazit: Findige Formen der Ansprache

Über die Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilungen auf den Presseportalen sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und Interessenten. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen bietet vor allem Unternehmen mit schmalen Marketing-Budgets eine effiziente und kostengünstige Methode, um mehr Medienpräsenz und Reichweite im Internet zu erzielen. Je mehr Presseportale die Pressemitteilung veröffentlichen, desto höher ist die Anzahl der Veröffentlichungen und damit auch die Chance, im Internet gefunden zu werden.